RP @ BEM…

J’ai eu le plaisir d’intervenir hier matin à BEM devant des étudiants de l’ESC Bordeaux sur le thème des relations publiques et plus spécifiquement des relations presse en 2009.
Media_http3bpblogspot_czwxk

Media_http1bpblogspot_vickc

Deux ‘mises en situation’ ont été proposées aux étudiants : un exercice individuel consistant à faire la synthèse d’un texte en rédigeant un mini-communiqué de presse et un exercice en sous-groupes consistant à imaginer la stratégie de relations presse pour la sortie du nouvel album du groupe Daft Punk (bande originale du film ‘Tron: Legacy’ à paraître en 2010).
Media_http1bpblogspot_qryif


Media_http4bpblogspot_rhaji

La production des différents groupes a été d’une grande qualité, en voici la synthèse faite par les étudiants eux-mêmes :

Phrase d’accroche pour la presse : « Harder, Better, Faster… Troner. »

Médias partenaires de la sortie de l’album :
Presse musicale : pour garder le côté « élitiste » des Daft Punk sans démystifier ce groupe ayant été connus du grand public à travers leur visage caché.
Presse cinéma : dans la mesure où le film Tron correspond sensiblement à l’esprit de la musique électronique et, plus particulièrement, des Daft Punk, nous pouvons imaginer une partie d’un article sur le film traitant de la bande originale afin d’en faire sa promotion.
Presse quotidienne, type « Le Monde » : du fait de la présence incontestable du groupe sur le paysage culturel français.
Presse internationale : Daft Punk étant un groupe qui s’exporte particulièrement bien à l’étranger, la presse internationale ne doit pas être négligée. Nous pensons notamment à des journaux comme Rolling Stones.

Proposition d’un dispositif ayant pour objectif de sensibiliser la presse en amont de la sortie :
Le dispositif envisagé serait une sorte de conférence de presse réservée aux journalistes sous la nef du Grand Palais à Paris, décorée et aménagée pour l’occasion dans l’esprit du film Tron, dans le noir avec des néons fluorescents en guise d’éclairage, pour tenter de placer les journalistes dans l’atmosphère du film et plus particulièrement de la bande originale ; cette dernière pouvant être découverte en exclusivité lors de cet événement.

3 priorités pour le travail de la presse :
– Faire le maximum de couvertures de magazines, musicaux vraisemblablement, bien que nous pouvons imaginer en outre une couverture de magazine davantage axé cinéma dans l’hypothèse d’une sortie de la BO de Tron avant le film lui-même.
– Faire de la promotion pour l’album à travers les trailers de Tron pour le faire connaître de la consommation de masse, alors que les connaisseurs l’apprendront par le biais de la presse spécialisée, des blogs et des réseaux sociaux majoritairement.
– Développer les réseaux sociaux des Daft Punk pour l’occasion (page MySpace, page artiste Facebook, informations fréquentes sur Twitter, …). Autrement dit, utiliser les moyens de communication de notre temps afin de promouvoir au maximum la sortie de la BO. Nous pouvons de ce fait imaginer une application iPhone ou encore la mise en place d’un jeu concours donnant accès, pour les vainqueurs, à l’avant première du film.

Media_http3bpblogspot_csgtw

Une fois encore la révolution web 2.0 a été au cœur des débats : « …Il semble évident que les métiers et les pratiques de marketing, de communication et même de management sont en pleine mutation avec le web 2.0, l’explosion des réseaux sociaux et le phénomène des blogs. Les relations presse, et plus globalement des relations publiques, n’échappent pas à ce phénomène et bon nombre d’attaché(e)s de presse et d’agences RP vont devoir transformer leur pratiques durant les années à venir. »
Media_http2bpblogspot_dfndw

Une matinée très agréable et instructive, la suite dès jeudi prochain avec un second groupe d’étudiants.