Zimbalam, premier bilan..
Believe Digital a lancé Zimbalam en Juin dernier, une offre inédite et innovante permettant à n'importe quel artiste d'obtenir la distribution de sa musique en ligne. Il m'a paru intéressant de faire un premier bilan de ce nouveau service après un peu plus de 6 mois d'existence, j'ai donc rencontré Nicolas Laclias, un des dirigeants de Believe Digital en charge du développement de Zimbalam :
Bonjour Nicolas, pouvez-vous me décrire votre parcours et votre rôle chez Believe Digital ?
Bonjour, j'ai une formation juridique et un parcours très 'indé' dans la musique, plusieurs années dans de petites structures : management d'artistes, production de concerts et label, bref la vie de terrain, en province, qui m'a permis de comprendre toutes les problématiques et la difficulté à exister et émerger pour un artiste. En 2005, c'est la création de Believe Digital avec mes deux associés, Denis Ladeguaillerie et Arnaud Chiaramonti, qui est devenu 5 ans plus tard, leader européen de la distribution digitale pour les artistes et labels indépendants. J'y occupe un poste qui navigue entre un directeur artistique et un chef de projet, de l'identification et la signature de nouveaux artistes ou labels, au suivi et à la promotion des projets. En 2009, je participe au lancement de Zimbalam, un service d'auto-distribution à destination de tous.
Quelle est la mission de Zimbalam ?
C'est avant tout de répondre à une demande, Believe a reçu près de 50,000 demandes de distribution numérique en 2009, nous ne pouvons évidemment pas répondre favorablement à tous, la politique d'accompagnement, de suivi des projets, de développement de Believe Digital ne s'accorde pas avec un tel volume. Nous avons donc décidé de proposer un service ouvert à tous, moyennant un cout de mise en ligne forfaitaire de 19 euros pour un single et 29 euros pour un album, qui permet aux artistes d'avoir accès à un réseau de distribution numérique grand public (iTunes, Amazon, Orange, Fnac, ...). Les artistes perçoivent ensuite 90% des royalties générées par la vente de leur projet. Zimbalam permet aux artistes d'exister, c'est une 1ère rampe de lancement dans le développement de leur carrière.
Après un peu plus de 6 mois après le lancement de ce nouveau service, quel est votre bilan ?
Le bilan est extrêmement positif, nous avons déjà plus 30,000 inscrits à travers l'Europe, les retours des utilisateurs sont enthousiastes, le service est simple à utiliser, rapide et ils sont déjà nombreux à générer des ventes plus que significatives.Avez-vous signé des artistes sur Believe Digital via Zimbalam ?
C'est l'un des objectifs de Zimbalam, les directeurs artistiques de Believe Digital sont très attentifs à ce qui se passe sur Zimbalam, nous regardons les ventes, l'environnement et bien entendu nous écoutons les projets qui y sont déposés. Donc pour répondre à votre question, oui nous venons de signer notre 1er artiste issu de Zimbalam : Charles Pasi. Le passage chez Believe Digital va lui permettre de franchir un palier supplémentaire, avec la mise en place d'une campagne promo et marketing orchestrée par les équipes de Believe Digital.
Qu'est-ce que le pack electro ? Est-ce un succès ?
Encore une fois il s'agissait de répondre à une demande, les fans de musique électronique utilisent certains services de téléchargement propres à ce genre musical, en marge des services grands publics que sont iTunes ou Amazon. Nous avons donc proposé à nos artistes "electro" d'ajouter un certain nombre de service à notre réseau de distribution moyennant un coût additionnel de 5 euros.Quels sont les moyens que vous mettez à disposition pour aider les artistes à faire eux-même leur promotion ?
Les artistes Zimbalam bénéficient au même titre que les artistes Believe Digital, du travail quotidien d'une équipe de 12 ingénieurs qui s'emploie à développer de nouveaux outils innovants. Ainsi nous mettons à la disposition des artistes un Player qui permet l'écoute des extraits de l'œuvre, copiable facilement sur leur site web, page myspace ou facebook et qui surtout intègre les liens directs vers la page de leur album sur les principaux services de téléchargement.
Quelles améliorations comptez-vous apporter à votre service en 2010 ?
Les améliorations et innovations s'enchainent à un rythme élevé et régulier. Récemment nous avons étendu notre réseau de distribution aux services de streaming Deezer et Spotify. Nous venons également d'effectuer un update de l'outils de reporting, les artistes Zimbalam ont maintenant la possibilité de connaître leurs ventes en temps réel, cartographier par service, par territoire. Cet outil leur permet d'analyser rapidement quel titre marche, sur quelle géographie et dons de réagir très vite en matière de stratégie de communication et promotion. Enfin pour dévoiler brièvement ce que nous préparons pour les prochains jours, le Player offrira une nouvelle fonction, la collecte d'adresse e-mail ainsi que des informations qualifiées telles que l' âge, le lieu de résidence du fan; cela en contre-partie d'un titre offert à télécharger ou encore la possibilité d'organiser un jeux concours via le Player pour faire gagner des places de concert. Cette 'fan base' qualifiée sera stockée sur le backstage Zimbalam auxquels nos artistes ont accès, ils auront la possibilité de communiquer avec leurs fans via un outil de newsletter customisable, en s'adressant à tout ou partie (âge, lieu de résidence, ...) de cette fan base. Bref, augmenter sa communauté de fan, mieux la connaître et communiquer avec elle de manière ciblée, c'est pour nous l'enjeu de demain.
