Ping, le réseau social fait par Apple pour la musique
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L'empire contre attaque
Bon nombre d'entre nous pensait que l'acquisition de Lala Music par Apple était un prémisse d'une offre de streaming par abonnement à venir sur iTunes. Il semble qu'il n'en soit rien et que ce rachat soit lié à d'autres motivations… Apple serait donc plutôt concentré sur le coup d'après (étonnant non?) et préparerait pour cette année une mise à jour d'iTunes appelée iTunes mobile. Cette mise à jour pourrait permettre à chaque utilisateur de sauvegarder sa bibliothèque musicale en ligne sur son espace iTunes mobile et de se voir offrir dès lors la possibilité de jouer sa musique et ses vidéos indifféremment depuis son iPhone, son iPod-Touch, son mac portable ou de bureau et bien sûr… son iSlate, la tablette Apple qui sera présentée par Steve Job dans son keynote de mercredi prochain.
iTunes, en route vers le streaming..?
Avec une philosophie basée sur l'accès et non plus sur la propriété, l'écoute en streaming s'impose chaque jour un peu plus comme l'un des modèles dominants (le..?) de l'ère post CD. Apple, qui a confirmé dimanche le rachat du site américain Lala.com, s'apprête vraisemblablement à enrichir sa plateforme iTunes d'une offre de streaming à l'unité ou par abonnement, à l'instar des services déjà proposés par Spotify ou Deezer en Europe.
J'ai déjà pas mal parlé de Spotify dont je suis membre premium, payer 10 euros par mois pour un accès illimité à des catalogues conséquents et de plus en plus exhaustifs (ok… sans les Beatles, AC/DC et Metallica :-) fait de plus en plus son chemin dans l'esprit des consommateurs de musique, mais quand en plus l'application iPhone de Spotify permet d'embarquer des morceaux off line, la question d'acheter un album pour 9,99 euros sur iTunes se pose de moins en moins…
Lala.com est assez méconnu en Europe. Son modèle économique consiste à proposer la location à l'infini de chaque morceau d'un catalogue de plus de 8 millions de titres au prix de 0,10 dollar, à télécharger le fichier en rajoutant 0,79 dollar (le téléchargement direct étant aussi proposé, à 0,89 dollar). Ce service en ligne présente également des caractéristiques très attractives puisqu'il vend sa musique sous forme de crédits prépayés et qu'il a su tisser des relations avec les réseaux sociaux. Sur Facebook par exemple, l'internaute américain qui souhaite offrir un morceau à l'un de ses contacts sera par exemple invité à le faire via Lala.
Absorption d'un concurrent direct ou ingestion de leurs technologies ? Peu importe. Sauf si iTunes compter laisser Lala.com en l'état (ce qui me semble peu probable), on se dirige vraisemblablement vers un iTunes nouvelle génération…
Acheter sur Spotify
Il est désormais possible d'acheter facilement des titres sur Spotify, qui avec cette nouvelle fonctionnalité chasse encore un peu plus sur les terres d'Apple. J'évoquais il y a quelques mois le partenariat avec 7 Digital, qui se concrétise pleinement avec l'apparition des boutons 'acheter' dans l'interface.
Fini le clic droit ! Spotify, toutes choses egales parailleurs, possède maintenant une offre plus complète que celle d'iTunes. Il faudra être attentif aux prochaines mises à jour d'iTunes ou à la prochaie version d'iTunes LP.
iTunes LP...
C'est iTunes LP qui a été présenté hier par Apple lors de son traditionnel special event de septembre consacrée à l'iPod et à la musique. Les rumeurs annonçaient un nouveau format nommé 'Cocktail' et c'est finalement la version deluxe d'un album digital qui a été présentée.
iTunes LP propose donc au consommateur un album enrichi de bonus (audio, video, photos, notes) au prix de 16,99 €.
Quand on lance la lecture de l'album on se retrouve dans un mini site (plutôt élégant pour cet exemple precis).
On peut écouter l'album entier sur fond de diaporama ou naviguer dans chacun des titres en profitant des paroles.
Puis viennent les traditionnels bonus : videos, galerie photo, texte de présentation, crédits et lien vers le site de l'artiste.
iTune LP est très bien fait, il s'agit d'une version bien supérieure (et bien plus chère :-) à ce qu'Apple proposait auparavant (album+livret pdf+quelques videos) mais je reste sur ma faim car les contenus semblent figés et l'interaction avec le consommateur absente. Rien d'innovant donc, pas de nouveau format, juste un packaging réussi.
